Existe um velho ditado que diz: “Quem não é visto não é lembrado.” Não à toa existe um mercado bilionário de publicidade e propaganda pelo mundo. Cada empresa quer passar um conceito para você, assim uma vez que você pensar no conceito, aquela empresa vem à sua mente.
Em alguns casos mais extremos, a marca se torna tão forte que as pessoas a identificam como o próprio produto em si. Lâmina de barbear virou Gillete. Palha de aço virou Bom Bril. Bloco adesivo virou Post-it. Quando você pensa em pedir comida por aplicativo, qual aplicativo vem à sua mente? Quando você pensa em pedir um carro por aplicativo, qual aplicativo vem à sua mente? Esse é o poder que as marcas têm sobre nós.
Mesmo sendo uma das marcas mais reconhecidas no mundo, a Coca-Cola investe em torno de quatro bilhões de dólares por ano em publicidade. Repare que eu disse investe, e não gasta. Se é um investimento, então podemos presumir que existe um retorno para ele. Se mesmo sendo reconhecida por quase todo mundo uma empresa ainda faz questão de aparecer para as pessoas, então tem algo muito importante aí que muita gente pode estar deixando passar.